Лідери думок Opinion leaders (англ)

люди, які впливають на думки чи поведінку інших у неформальних соціальних взаєминах. Визначальні характеристики змінюються відповідно до “теми” впливу та соціального оточення, однак у будь-якій ситуації такі люди, зазвичай, краще поінформовані й більше користуються мас-медіями та іншими джерелами, вони товариські, їх поважають ті, на кого вони впливають.