Фреймінг (або Обмеження рамками) Framing (англ)

(для медійних зображень об’єктів, подій, особистостей або груп) механізм, який може бути використаний для пояснення фактичного впливу стверджень на аудиторію. Фреймінг пояснює процес, за допомогою якого ЗМІ вирішують, про що люди повинні думати і яким чином, хоча вони не говорять їм, що саме думати. Фреймінг введено до галузі соціального аналізу Ервінгом Гофманом, який розумів рамки (фрейми) як схеми інтерпретації, які дозволяють людям знаходити, помічати, ідентифікувати та надавати значення подіям, що відбуваються в їхньому особистому житті, а також у навколишньому світі. Завдяки фреймам деякі випадкові, незв’язані елементи або події будують єдине ціле, відповідаючи на питання "Що тут відбувається?"